سئو سایت فروشگاهی

خدمات سئو سایت فروشگاهی

با کار بر روی سئو سایت فروشگاهی در صفحه نتایج گوگل (serp) رتبه بهتری پیدا می‌کنید. رتبه بهتر علت افزایش ترافیک وبسایت است که خود به افزایش فروش منجر می‌شود. حال در این نوشته می‌خواهیم  به بررسی کامل نکات پیرامون سئو در سایت‌های فروشگاهی بپردازیم. پس اگر شما هم دغدغه رشد فروشگاه اینترنتی خود را با تکنیک‌های سئو سایت دارید، در ادامه با ما همراه باشید.

سئو سایت فروشگاهی چیست؟

سئو سایت فروشگاهی فرآیند بهینه‌سازی یک فروشگاه آنلاین برای افزایش دیده شدن در موتورهای جستجو با هدف نهایی افزایش فروش اینترنتی است. 

سئو فروشگاهی درباره یافتن محصول و متقاعدسازی برای خرید در کمترین زمان ممکن است. برای رسیدن به این هدف، شما به استراتژی نیاز دارید تا هر ریال بودجه تبلیغاتی شما به سود تبدیل شود.

برخی کسب‌وکارها ترجیح می‌دهند اجرای سئو را به تیم متخصص بسپارند و برخی دیگر تمایل دارند دانش این حوزه را درون سازمان خود توسعه دهند. اگر شما در گروه دوم قرار دارید، می‌توانید از آموزش سئو سایت فروشگاهی در آکادمی دی‌ام روم استفاده کنید و با اصول سئو فروشگاه‌های اینترنتی به‌صورت گام‌به‌گام آشنا شوید.

بهترین روش های مکمل سئو برای افزایش فروش سایت های فروشگاهی

افزایش فروش سایت های فروشگاهی به عوامل زیادی بستگی دارد. به عنوان یک کسب و کار اینترنتی که شاید فروشگاهی فیزیکی نیز داشته باشید باید عوامل زیادی را گرداوری کنید تا در نهایت افزایش فروش را تجربه کنید. از جمله این عوامل می‌توان به بهبود خدمات، بازاریابی دیجیتال، تبلیغات، خدمات vip، ارائه تحفیف‌های مناسبتی و فعالیت منظم در فضاهای مجازی اشاره کرد.

در واقع روش‌های نامبرده به عنوان مکملی برای سئو سایت فروشگاهی هستند. در نهایت سئو و روش‌های افزایش فروش هدف یکسانی را دنبال می‌کنند. علاوه بر موارد گفته شده می‌توانیم راه‌حل‌های زیر را نیز در نظر بگیریم:

تحقیق کلمات کلیدی

پیدا کردن این که کاربران هدف شما به طور دقیق به چه فکر می‌کنند، کاری است که در مرحله تحقیق کلمات کلیدی از مراحل اصلی سئو دنبال می‌شود. کلمات کلیدی، آن کلماتی هستند که قرار است به گوگل بفهماند وبسایت شما در چه حوزه‌ای فعالیت می‌کند. همچنان که کاربر را متوجه این موضوع می‌کند که وبسایت فروشگاهی شما همان‌ جایی است که همیشه به دنبالش بودند.

بهینه سازی محتوا

کلمات کلیدی که در بخش قبلی فهرست کردید قرار است در لابلای محتواهای سایت شما قرار بگیرند. همچنین عناوین، زیرعنوان‌ها، تگ‌های متا و توضیحات متای یک صفحه، توضیحات محصولات و توضیحات alt عکس‌ها همگی دربرگیرنده‌ کلمات کلیدی مهم در حوزه شما هستند. محتوای شما از نظر گوگل باید مناسب‌ترین و کامل‌ترین محتوا برای کاربر باشد.

بازاریابی محتوا

محتوایی که بهینه باشد فروشگاه اینترنتی شما را به خوبی معرفی می‌کند. به این بازاریابی محتوایی می‌گویند. هدف این است که از طریق محتوا کاربر را به تعامل و خرید تشویق و او را در نهایت به برند خود وفادار کنیم. این هدف حاصل نمی‌شود مگر به طور منظم محتواهایی منتشر کنیم که در راستای رفع نیاز کاربر تولید شده و هدفش رضایت کاربر است نه رضایت گوگل!

لینک سازی

خزش ربات گوگل در بین صفحات وبسایت فروشگاهی شما از طریق لینک‌های داخلی سایت ممکن می‌شود. صفحات شما باید به شکلی منطقی به هم مربوط باشند. ایجاد و بهینه سازی لینک‌ها باید در دستور کار سئو سایت فروشگاهی قرار بگیرد.

بهینه سازی فنی وب سایت

فرض را بر این بگذارید که بهترین کلمات کلیدی حوزه خود را با بهترین محتواها پوشش دادید. تمامی این زحمات نقش بر آب است اگر سایت شما به لحاظ فنی پر از اشکال باشد. کاربری که در وبسایتی مملو از ایراد فنی قرار بگیرد به قدر کافی تجربه ناخوشایندی خواهد داشت که توجهی به محتوا نکند. متخصص سئو در این نقطه در تعامل با طراح و توسعه دهنده کدهای سایت سعی در رقم زدن تجربه‌ای دلپذیر برای کاربران دارد.

تبلیغات آنلاین

سئو در ذات خود یک روش مطمئن برای آگاهی مخاطبان هدف از وجود برند شما و محصولات و خدماتی است که ارائه می‌دهید. سئو سایت فروشگاهی به وبسایت ecommerce شما این امکان را می‌دهد که در میان انبوه رقبا در بازار حوزه‌ کاری، خودی نشان دهد. این یک روش رایگان برای تبلیغات آنلاین کسب و کار شما از طریق سئو است. هر چند امکان تبلیغات پولی از طریق سئو که به آن ppc ads می‌گوییم نیز ممکن است. تبلیغاتی که به هر صورت بهتر است توسط یک متخصص سئو انجام شود.

نقش سئو تکنیکال در سئو سایت فروشگاهی

سئو فنی در فروشگاه‌های آنلاین حکم فونداسیون یک مرکز خرید بزرگ را دارد. بدون زیرساخت فنی قوی، موتورهای جستجو در میان انبوه دسته‌بندی‌ها و ویژگی‌های محصول (رنگ، سایز، قیمت) گم می‌شوند. 

تمرکز ما در این بخش بر رفع خطاهای Canonical، مدیریت بودجه خزش و افزایش سرعت ایندکس محصولات جدید است تا هیچ فرصت فروشی از دست نرود.

هدف از انجام فرایند سئو تکنیکال در وبسایت‌های فروشگاهی، تسهیل مسیر خزش ربات گوگل است تا از این طریق بتواند به شکل بهتری صفحات وبسایت ما را شناسایی و ایندکس کند. این کار در نهایت باعث می‌شود تا با سرعت بیشتری جایگاه خود را  در میان نتایج گوگل پیدا کنید. پس به طور خلاصه، کاربرد سئو تکنیکال برای فروشگاه‌های اینترنتی موارد زیر است:

خزیدن و ایندکس شدن وب سایت

ربات خزنده گوگل (crawler) در وبسایتی که از نظر لینک‌سازی داخلی در وضعیت مطلوبی قرار دارد، راحت‌تر خزش می‌کند. بعد از این مرحله است که ایندکس صفحه  و سپس رتبه‌دهی  آن آغاز می‌شود.

ساختار داده ها

در یک صفحه از فروشگاه اینترنتی شما داده‌های مختلفی وجود دارند. با استفاده از داده‌های ساختاری یا structured data می‌توانید شکل خواناتری به صفحات وبسایت خود بدهید. با این کار علاوه بر گوگل که درک بهتری از ساختار یک صفحه پیدا می‌کند، کاربر نیز اطلاعات را به شکل منسجم‌تری دریافت می‌کند.

سرعت بارگذاری وب سایت

از ارکان سئو تکنیکال در یک وبسایت، بهینه سازی آن به شکلی است که سرعت بارگذاری صفحات به حداقل ممکن برسد. برای یک فروشگاه اینترنتی که دارای هزاران صفحه شامل أنواع رسانه‌هاست، اهمیت سرعت بارگذاری دو چندان است.

امنیت وب سایت

به برقراری امنیت یک وبسایت فروشگاهی که شامل اطلاعات مهم کاربران، خریدهای قبلی و علایق آن‌هاست باید جدی‌تر فکر کنید. امنیت وبسایت مجموعه‌ای از پروتکل‌ها است که باعث آسودگی خیال کاربران از بودن در وبسایت شما می‌شود. صرف‌نظر از این که رعایت این پروتکل‌ها به گوگل نیز یک سیگنال قوی مبنی بر اهمیت شما به محرمانگی و امنیت کاربران می‌دهد.

بهینه‌سازی معماری سایت فروشگاهی؛ قانون ۳ کلیک تا خرید محصول

معماری سایت فروشگاهی باید به گونه‌ای مهندسی شود که کاربر از صفحه اصلی با حداکثر ۳ کلیک به محصول نهایی برسد. هرچه عمق کلیک بیشتر باشد، شانس ایندکس شدن صفحه و احتمال خرید کاربر کاهش می‌یابد. 

ما با صاف کردن مسیر خرید، تجربه کاربری را بهبود داده و اعتبار دامنه را به عمیق‌ترین لایه‌های فروشگاه منتقل می‌کنیم.

نقش همزمان سئو و تجربه کاربری (UX) در سایت فروشگاهی

سئو کاربر را به سایت می‌آورد، اما UX او را به مشتری تبدیل می‌کند. سرعت لود، راحتی کار با منوها و ساده بودن فرآیند پرداخت، همگی سیگنال‌های مثبت سئو هستند. گوگل سایت‌هایی را که کاربران در آن احساس راحتی می‌کنند و سریع به هدفشان می‌رسند، در رتبه‌های بالاتر قرار می‌دهد.

تحول جدید در خدمات سئو سایت فروشگاهی

امروزه سئو فروشگاه از روش‌های سنتی فاصله گرفته و به سمت تجربه شخصی‌سازی شده حرکت کرده است. استفاده از خدمات طراحی سایت بهینه شده برای سئو، اولین قدم در این تحول است.

• SGE (هوش مصنوعی گوگل): بهینه‌سازی برای دیده شدن در پاسخ‌های مستقیم AI.
• Visual Search: بهینه‌سازی تصاویر برای جستجوی تصویری کاربران.
• تجربه موبایلی: اولویت مطلق با خریدارانی که از تلفن همراه استفاده می‌کنند.

سئو صفحات دسته‌بندی سایت فروشگاهی

صفحات دسته‌بندی بیشترین پتانسیل را برای جذب ترافیک روی کلمات کلیدی پرجستجو دارند. سئو دسته‌بندی یعنی تبدیل یک لیست محصول خشک و خالی به یک صفحه فرود (Landing Page) قدرتمند که هم گوگل را راضی می‌کند و هم کاربر را برای انتخاب محصول راهنمایی می‌نماید.

چرا در سئو سایت فروشگاهی، صفحات دسته‌بندی اولویت بیشتری دارند؟

صفحات دسته‌بندی چتر حمایتی محصولات شما هستند. اگر یک صفحه محصول منقضی شود، دسته‌بندی همچنان ترافیک را حفظ می‌کند.

• هدف‌گیری کلمات کلیدی وسیع: رتبه گرفتن روی «گوشی سامسونگ» ترافیک بیشتری از یک مدل خاص دارد.
• ثبات رتبه: دسته‌بندی‌ها برخلاف محصولات، همیشه در سایت باقی می‌مانند.
• انتقال اعتبار: دسته‌بندی‌ها بهترین مکان برای توزیع اعتبار به محصولات جدید هستند.

تاثیر سئو محتوا برای فروشگاه های اینترنتی

همانطور که بالاتر توضیح داده شد بهبود سئو محتوا به عوامل متعددی وابسته است، از جمله:

بهینه سازی عنوان و متا دسکریپشن

عنوان یک صفحه یا page title به گوگل می‌گوید که این صفحه در مورد چه موضوعی صحبت می‌کند. توضیحات متا نیز در خصوص عنوان توضیح مختصری شامل کلمات کلیدی ارائه می‌کند. برای یک فروشگاه اینترنتی شامل هزاران صفحه پیاده سازی این مورد بسیار اهمیت دارد.

ایجاد محتوای با کیفیت بالا

در رابطه با محتوای با کیفیت باید در ابتدای کار سوالاتی را مطرح کنیم. اینکه:

• آیا هر صفحه از فروشگاه اینترنتی شما حاوی اطلاعات کاربردی برای کاربر است؟
• آیا توضیحات کافی در مورد محصولات خود ارائه داده‌اید؟
• آیا کاربر را برای داشتن بهترین تجربه راهنمایی کرده‌اید؟

چرا که ایجاد محتوای با کیفیت برای وبسایت فروشگاهی یک ضرورت است.

بروز رسانی منظم محتوای وب سایت

محتوای باکیفیتی که به روز نیست به اندازه محتوای بی‌کیفیت برای سایت شما مضر است. این از وظایف یک متخصص سئو است که به طور منظم در مورد به روزرسانی محتواهای قبلی وبسایت استراتژی داشته باشد.

بهترین استراتژی محتوا برای صفحات دسته‌بندی محصولات

محتوای دسته‌بندی نباید صرفاً یک متن طولانی در انتهای صفحه باشد. استراتژی ما استفاده از محتوای راهنما در بالای صفحه و پرسش و پاسخ‌های متداول در انتهاست. این کار به کاربر کمک می‌کند تا در لحظه تصمیم‌گیری، اطلاعات لازم را کسب کرده و نرخ خروج از صفحه کاهش یابد.

سئو صفحه محصول

صفحه محصول جایی است که کلیک به پول تبدیل می‌شود. در این بخش، تمرکز بر بهینه‌سازی عنوان محصول، استفاده از کلمات کلیدی ترغیب‌کننده و ایجاد محتوای یونیک است.

کپی کردن توضیحات محصول از سایت سازنده، بزرگترین ضربه را به سئو سایت فروشگاهی شما می‌زند؛ ما با خلق محتوای اختصاصی، تمایز شما را رقم می‌زنیم.

سئو تصاویر محصولات فروشگاهی

در فروشگاه‌های آنلاین، تصاویر نیمی از بار فروش را به دوش می‌کشند. بهینه‌سازی تگ Alt، حجم فایل و استفاده از فرمت‌های نسل جدید باعث می‌شود محصولات شما در بخش Image Search گوگل نیز در صدر باشند و ترافیک هدفمندی را به سمت سبد خرید هدایت کنند.

تاثیر نظرات کاربران بر بهبود رتبه سئو سایت فروشگاهی

نظرات کاربران محتوای رایگان و تازه‌ای است که به طور مداوم صفحه محصول شما را آپدیت می‌کند. گوگل به تعامل کاربران اهمیت زیادی می‌دهد؛ بنابراین، داشتن یک بخش نظرات فعال، سیگنال اعتماد و تازگی محتوا را به الگوریتم‌ها ارسال کرده و رتبه صفحه را ارتقا می‌دهد.

سئو سایت فروشگاهی برای جستجوی صوتی

با رشد دستیارهای صوتی، کاربران به جای «خرید کفش»، می‌پرسند «بهترین کفش دویدن برای من کدام است؟». سئو صوتی در فروشگاه یعنی پاسخ دادن به سوالات محاوره‌ای کاربران. ما با هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی و پرسشی، فروشگاه شما را برای نسل جدید خریداران آماده می‌کنیم.

نقش Featured Snippets در سئو سایت فروشگاهی

کسب رتبه صفر گوگل از طریق اسنیپت‌ها، نرخ کلیک فروشگاه شما را به شدت افزایش می‌دهد. با استفاده از لیست‌های عددی و جداول مقایسه‌ای در صفحات محصول و مقالات راهنما، گوگل محتوای شما را به عنوان پاسخ مستقیم به کاربر نمایش می‌دهد که اعتبار برند شما را دوچندان می‌کند.

تاثیر سئو خارجی برای فروشگاه های اینترنتی

به اندازه‌ای که سئو داخلی (on-page)، سئو فنی (technical) و سئو محتوا (content) بر بهبود جایگاه فروشگاه اینترنتی در نتایج گوگل تاثیر دارند، سئو خارجی (off-page) نیز مهم است. سئو سایت فروشگاهی در کنار انواع سئو است که می‌تواند به اهداف نهایی خود (که پیش از این به آن اشاره کردیم )، برسد. به جز این می‌توانیم به موارد زیر به عنوان اصلی‌ترین تکنیک‌های سئو خارجی اشاره کنیم:

استراتژی لینک‌سازی و انتقال اعتبار در سئو سایت فروشگاهی

از مهم‌ترین استراتژی‌ها در سئو خارجی ایجاد بک لینک‌های با کیفیت است. به زبان ساده‌تر، این که در سایر وبسایت‌ها از فروشگاه اینترنتی شما صحبت شود و لینکی به فروشگاه شما داده ‌شود از نظر گوگل یک سیگنال مثبت تلقی می‌شود. ارزش این لینک زمانی بیشتر می‌شود که وبسایت لینک‌ دهنده نیز از نظر گوگل معتبر باشد.

لینک‌سازی برای فروشگاه باید با احتیاط کامل انجام شود تا از جریمه‌های گوگل در امان بمانید. تمرکز ما بر رپورتاژ آگهی‌های تخصصی و بک‌لینک‌های باکیفیت برای صفحات دسته‌بندی است؛ جایی که بیشترین تاثیر را بر رتبه کلی دامین و فروش مستقیم دارد.

لینک‌سازی در فروشگاه‌ها باید بر اساس ارزش خرید انجام شود. دریافت خدمات سئو حرفه‌ای به شما کمک می‌کند تا به جای دریافت لینک‌های بی‌ارزش، از سایت‌های مرتبط و معتبر اعتبار دریافت کنید و این قدرت را به صفحات دسته‌بندی و محصولات استراتژیک خود منتقل کنید.

تکنیک سیلو‌بندی در سئو سایت فروشگاهی

سیلوبندی یعنی گروه‌بندی محتوا و محصولات به شکلی که اعتبار (Link Juice) در یک بخش خاص متمرکز شود و به بخش‌های غیرمرتبط نشت نکند. این تکنیک باعث می‌شود گوگل سایت شما را در یک موضوع خاص (مثلاً لوازم آرایشی) به عنوان متخصص و مرجع شناسایی کند.

بازاریابی محتوا

هر محتوای ارزشمندی که در اینترنت تولید و منتشر شود و به نوعی به فروشگاه اینترنتی شما اشاره کند، برای شما شرایطی برای رسیدن به مخاطبان هدف ایجاد می‌کند. از این موارد می‌توانید به کامنت‌های مردم در مورد کسب و کارتان در فضای اینترنت، بک لینک‌های معتبر در سایر وبسایت‌ها و حضور نام فروشگاه شما در فضاهای مجازی اشاره کرد.

تبلیغات آنلاین

ممکن است تبلیغات برای شما در جایی خارج از سایت شما خود به خود شکل بگیرد. اما اگر آن اندازه صبور نیستید، می‌توانید با در نظر گرفتن بودجه مناسب فروشگاه اینترنتی خود را به صورت آنلاین تبلیغ کنید. از جمله این روش‌ها تبلیغات بنری، اینفلوئنسر مارکتینگ، رپورتاژ آگهی و گوگل ادز هستند.  پیاده سازی این روش‌ها نیاز به استراتژی و تخصیص بودجه به شکل صحیح دارد.

بهترین ابزارهای آنالیز سئو فروشگاه های اینترنتی

از آن جایی که سئو سایت فروشگاهی از استراتژی‌های سئو داخلی، سئو خارجی و سئو فنی به طور همزمان استفاده می‌کند، برای بررسی و رصد وضعیت آن می‌توانیم از ابزارهای مشابهی استفاده کنیم. با استفاده از این ابزارها می‌توانید دید درستی از وضعیت فعلی وبسایت فروشگاهی خود و استراتژی درست‌تری برای آینده آن داشته باشید. از جمله این ابزارها می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• Google Search Console
• Google Analytics
• Ahrefs
• SEMrush
• Moz

قیمت سئو سایت فروشگاهی

هزینه سئو سایت فروشگاهی که باید برای سئو سایت فروشگاهی در نظر می‌گیرید به موارد زیادی بستگی دارد از جمله:

• قرار است سئو فروشگاه اینترنتی خود را به چه مجموعه‌ای بسپارید؟
• وضعیت فعلی وبسایت‌ شما از منظر أنواع سئو چگونه است؟
• میزان رقابت در حوزه شما و سختی کلمات مرتبط با کسب و کار شما چه قدر است؟
• چقدر بودجه برای این کار در نظر گرفتید؟
• مهم‌تر این که چشم انداز و اهداف سئو سایت ecommerce شما چیست؟

پاسخ شفاف به این سوالات مشخص می‌کند که قیمت گذاری سئو سایت فروشگاهی باید به چه طریقی و با چه هزینه‌ای انجام شود.

بزرگترین چالش سئو سایت فروشگاهی

مدیریت «محصولات ناموجود» بزرگترین چالش بیزنسی است. حذف ناگهانی این صفحات باعث ریزش رتبه می‌شود. راهکار ما استفاده از ریدایرکت‌های هوشمند به محصولات مشابه یا نگه داشتن صفحه با پیغام «اطلاع از موجودی» است تا اعتبار جمع شده در آن صفحه از دست نرود.

بسیاری از مشکلات فروشگاه‌های اینترنتی، از مدیریت محصولات ناموجود گرفته تا افت رتبه دسته‌بندی‌ها، پیش از اجرای پروژه با دریافت خدمات مشاوره سئو قابل شناسایی و رفع هستند.

مانیتورینگ سود و تحلیل داده‌های سئو سایت فروشگاهی

در آژانس ما، موفقیت سئو با رتبه سنجیده نمی‌شود، بلکه با «سود خالص ارگانیک» سنجیده می‌شود. با استفاده از GA4 و سرچ کنسول، ما مسیر حرکت کاربر از اولین جستجو تا آخرین کلیک روی دکمه پرداخت را تحلیل می‌کنیم تا استراتژی‌ها را بر اساس داده‌های واقعیِ فروش بهینه کنیم.

چک‌لیست سئو سایت فروشگاهی

یک فروشگاه موفق باید به طور مداوم این موارد را بررسی کند. ما در خدمات سئو حرفه‌ای خود، این چک‌لیست را به صورت ماهانه برای پروژه‌ها اجرا می‌کنیم:

• بررسی سلامت گواهینامه SSL و پروتکل امن پرداخت.
• پیاده‌سازی اسکیما مارک‌آپ محصول (قیمت، موجودی، امتیاز).
• بهینه‌سازی سرعت لود در صفحات دسته‌بندی پرجمعیت.
• رفع مشکل محتوای تکراری در صفحات فیلتر و برچسب‌ها.
• بررسی لینک‌های شکسته در فرآیند خرید.
• بهینه‌سازی تایتل‌ها بر اساس کلمات کلیدی پرسرچ فصل.

اگر تیم بازاریابی یا تولید محتوای داخلی دارید اما برای تدوین استراتژی و نظارت بر اجرای صحیح سئو به راهنمایی نیاز دارید، استفاده از خدمات منتورینگ سئو می‌تواند مسیر رشد فروشگاه اینترنتی شما را سریع‌تر و کم‌هزینه‌تر کند.

سخن آخر

سئو سایت فروشگاهی یک پروژه کوتاه مدت نیست، بلکه یک سرمایه‌گذاری بلندمدت بر روی باارزش‌ترین دارایی دیجیتال شماست. در دنیایی که رقبا با بودجه‌های کلان در حال حرکت هستند، تنها یک استراتژی علمی و بیزنسی می‌تواند سهم بازار شما را تضمین کند.