سئو محلی یا لوکال سئو چیست؟

سئو محلی به منظور کسب رتبه بالا در نتایج جستجوی گوگل در موقعیت جغرافیایی خاص انجام می‌شود. برای شما که قصد دارید به مخاطبان بیشتری در حوالی آدرس فیزیکی محل فروشگاه‌ خود برسید، سئو محلی یکی از روش‌ها است. در ادامه با ما همراه باشید تا اطلاعات کاملی در مورد سئو محلی به دست بیاوریم. در نهایت نیز متوجه می‌شوید که آیا این روش از انواع سئو برای شما بهترین روش است یا نه؟ در ادامه با ما همراه باشید.

سئو محلی چیست؟

سئو محلی که آن را به عنوان local seo می‌شناسیم یکی از استراتژی‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو است. به کمک این استراتژی است که شما می‌توانید در جستجوهای محلی در گوگل ظاهر شوید. هر کسب و کاری که محدود به اینترنت نیست و یک آدرس فیزیکی در دنیای واقعی دارد، می‌تواند از مزایای سئو محلی بهره‌مند شود.

نحوه کار سئو محلی و آن‌ چه در نوشته «سئو چیست؟» به آن اشاره کردیم از یک مسیر می‌گذرد. آن‌چه باعث تمایز سئو محلی می‌شود سیگنال‌هایی است که گوگل از وبسایت ما دریافت می‌کند تا آن را در جستجوهای محلی نشان دهد؛ شامل:

• لوکیشن کاربر که جستجو را انجام داده است.
• اطلاعات NAP (که مخفف سه کلمه name – address – phone number) مربوط به کسب و کار است و باید در هر جایی که نامی از برند شما برده می‌شود، یکسان و ثابت باشد.
• حضور پروفایل کسب و کار شما در google my business.
• کلمات کلیدی که در پروفایل google my business.
• نظرات کاربران درباره کسب و کار شما در فضای آنلاین.
• کلمات کلیدی که در نظرات کاربران به کار رفته است.
• تعداد check-in ها برای آدرس شما.
• میزان اشتراک گذاری آدرس شما در پروفایل‌های اجتماعی.
• رتبه کسب و کار در نظرات مردم در گوگل مپ.

تمامی مواردی که نام برده شد، به عنوان سیگنالی مبنی بر ضرورت حضور کسب و کار شما در نتایج سئو محلی است. در ادامه در مورد هر یک از این نکات و نحوه پیاده‌سازی آن بیشتر صحبت می‌کنیم.

سئو محلی چگونه به کسب و کارهای آنلاین کمک می‌کند؟

سئو محلی به کسب و کار شما کمک می‌کند تا ارتباطی قوی با مشتریان خود ایجاد کنید. در واقع با استراتژی سئو محلی شرایطی را ایجاد می‌کنید تا کاربران برای انتخاب شما مشتاق‌تر باشند. در شرایط رقابتی دنبای کسب و کار، بهینه سازی بر اساس اصول سئو لوکال، مزایای زیادی در حال حاضر و در آینده برای شما خواهد داشت. از این جمله می‌توان به موارد زیر اشاره داشت:

• افزایش ترافیک وب سایت و بازدید از فروشگاه

به طور کلی سئو که به آن بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو می‌گوییم، در افزایش ترافیک ارگانیک وبسایت شما تاثیر چشمگیری دارد. با افزایش ترافیک کاربران در وبسایت شما به طور طبیعی، میزان افرادی که تمایل به بازدید از فروشگاه محلی شما دارند نیز افزایش می‌یابد.

• جذب مشتریان محلی بیشتر

در جستجوهای کاربران بر اساس لوکیشن فعلی آن‌ها، در صورتی که استراتژی‌های سئو محلی را به درستی به کار برده باشید در نتایج گوگل آن‌ها ظاهر می‌شوید. این یعنی کاربرانی که در نزدیکی فروشگاه فیزیکی شما باشند، با احتمال بیشتری به مشتریان شما تبدیل خواهند شد.

• بهبود آگاهی از برند

با ظاهر شدن نام برند شما در میان نتایج گوگل در جستجوهای محلی، بدیهی است که افراد بیشتری نام فروشگاه شما را می‌شنوند. همین موضوع آگاهی از برند یا brand awareness را بهبود می‌بخشد. موضوعی که در بلند مدت برای پیشرفت‌ کسب و کار شما یک ضرورت به حساب می‌آید.

• ایجاد مزیت رقابتی

در شرایط رقابتی یکسان، وبسایت شما با به کار بردن استراتژی‌های local seo شانس بیشتری برای انتخاب شدن توسط کاربر دارد. بدیهی است که در دنیای پرترافیک امروز کاربران مایل هستند تا نیاز خود را در جایی نزدیک محل فعلی خود رفع کنند.

مفهوم دقیق سئو محلی

سئو محلی به فرایند بهینه سازی وجهه شما در موتور جستجو به شکلی است که ترافیک محلی بیشتری به سمت کسب و کار شما روانه شود. این کار به نشان دادن هر چه بیشتر شما به مخاطبانی که به طور دقیق هدف شما هستند و البته آگاهی از برند شما کمک شایانی می‌کند. هر کسب و کاری که دارای یک آدرس و یا یک فروشگاه در دنیای واقعی است، می‌تواند از مزایای سئو محلی بهره ببرد. این کار علاوه بر این که به شما کمک می‌کند به مخاطبان بیشتری که در اطراف شما هستند خدمت رسانی کنید، یک مزیت رقابتی خوب برای شما نسبت به کسب و کارهای رقیب شما نیز به حساب می‌آید.

تاثیر سئو محلی بر رتبه‌بندی در جستجوهای محلی

هدف از پیاده‌سازی انواع سئو، تطبیق وبسایت خود با فاکتورهای مهم گوگل برای رتبه‌ بندی است. در واقع تلاش ما این است که به گوگل سیگنال‌های مناسبی بدهیم تا در رتبه‌ بندی وبسایت ما لحاظ کند. سئو محلی در همین راستا با دادن سیگنال‌های مناسب می‌خواهد بر نتایج در جستجوهای محلی تاثیر بگذارد. برای مثالی از این سیگنال‌ها می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محل در محتوای وبسایت
• ثبت پروفایل کسب و کار خود در google my business
• ثبت آدرس فیزیکی وبسایت در نقشه گوگل
• ثبت آدرس و اطلاعات مربوط به کسب و کار در سایت‌های دایرکتوری
• ثبت نظرات کاربرانی که از خدمات ما استفاده کرده‌اند برای استفاده سایر کاربران

تاثیر سئو محلی برای کسب و کارهای کوچک

اگر دارای صاحب کسب و کاری کوچک تا متوسط هستید سئو محلی مزایای زیادی برای شما دارد. همانطور که در بندهای قبلی به آن اشاره کردیم، بودن در بین نتایج سئو محلی به استحکام جایگاه شما در قلب مشتریان کمک زیادی می‌کند. به علاوه در شرایط یکسان در شرایط رقابتی این شما هستید که برنده می‌شوید. از افزایش فروش و افزایش تعداد مشتریان که بگذریم، تاثیر سئو محلی بر کسب و کار کوچک شما زیاد است:

• بیشتر دیده می‌شوید

در تمامی جستجوهایی که در گوگل دارید، حتما سخت به یاد می‌آورید که در جستجوی یک پاسخ به صفحه دوم گوگل سر زده باشید. کاربران نیز رفتار مشابهی دارند، پس بهتر است در همان صفحه اول و در بین نتایج اول توجه او را خود جلب کنید. بدیهی است که بودن در بین نتایج سئو محلی باعث بیشتر دیده شدن شما می‌شود.

• اعتبار کسب و کار شما بهبود پیدا می‌کند

داشتن یک پروفایل قوی در لوکال سئو، به افزایش اعتبار کسب و کار شما کمک شایانی می‌کند. زمانی که کاربران بررسی می‌کنند که شما در پلتفرم‌های مختلف دارای اطلاعات تماس و آدرسی ثابت هستید، به علاوه زمانی که مشاهده می‌کنند دیگران در مورد کسب و کار شما نظرات مثبتی دارند، تمایل بیشتری برای تعامل با کسب و کار شما پیدا می‌کنند.

• سئو محلی مقرون به صرفه است

سئو محلی به خصوص برای کسب و کارهای کوچک مقرون به صرفه است. در مقایسه با روش‌های سنتی تبلیغات می‌توانید از سئو محلی به عنوان یکی از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ خود بهره ببرید. با این کار در بازگشت سرمایه کسب وکار خود موفقیت بیشتری کسب می‌کند. به علاوه مخاطبان شما إحساس راحتی بیشتری با کسب و کار شما پیدا می‌کنند که در طولانی مدت به نفع برند شما خواهد بود.

با سئو محلی یک مزیت رقابتی پیدا می‌کنید

با بودن در بین نتایج جستجوهای محلی گوگل یک مزیت رقابتی برای کسب و کار کوچک خود پیدا می‌کنید. در شرایطی که شاید رقبای بزرگ شما در مورد این نوع از أنواع گوگل سرمایه گذاری نکردند، سئو محلی می‌تواند به شما کمک کند که به مشتریان بیشتری دست پیدا کنید، فرصتی که از دست دادن آن چندان عاقلانه نیست.

چگونه سایت خود را از نظر سئو محلی بهینه کنیم؟

بین سئو محلی و سئو سایت در معنای عمومی آن، اهداف مشترکی را دنبال می‌کنند. این یعنی در صورتی که استراتژی‌های سئو سایت به شکل کلی را دنبال کنید در واقع در مسیر local seo نیز قدم‌های بزرگی برداشته‌اید. با این حال برای بهینه‌سازی سئو محلی به طور خاص چند گام عمده وجود دارد:

• کلمات کلیدی محلی را در وب سایت خود هدف قرار دهید

نقش کلمات کلیدی در فرآیند بهینه سازی وبسایت بر کسی پوشیده نیست. با این حال برای حضور در بین نتایج محلی گوگل بهتر است به کلمات کلیدی که به طور مشخص به محل و آدرس شما اشاره دارد توجه ویژه‌ای داشته باشید.

• پروفایل Google My Business خود را ایجاد و بهینه کنید

پروفایل شما در google My business از فاکتورهای مهم برای گوگل در رده‌بندی برای سئو محلی است. ساخت یک پروفایل در این پلتفرم دشوار نیست و بسیار مهم است تا اطلاعات کسب و کار خود را به صورت دقیق و درست وارد کنید.

• محل کسب و کار را روی گوگل مپ ثبت کنید

برای افزایش اعتبار و هم‌چنین بیشتر دیدن شدن در جستجوهای محلی گوگل مپ را فراموش نکنید. داشتن یک پونز روی نقشه گوگل که به طور مشخص به کسب و کار شما اشاره کند، به کاربران کمک می‌کند تا سریع‌تر به آدرس شما برسند. علاو ه بر این از طریق ثبت کسب و کار روی گوگل مپ، به گوگل این سیگنال ارسال می‌شود که کسب و کار شما برای یک آدرس و جستجوی محلی در رابطه با آن مرتبط است.

• نظرات مشتریان را جمع آوری کنید

تا می‌توانید از مشتریان و کاربران بخواهید تا نظرات خود را در مورد کسب و کار شما به صورت آنلاین ثبت کنند. نظرات (reviews) یکی از مهم‌ترین سیگنال‌های اعتبار وبسایت شما است. به طور معمولی چیزی نزدیک به ۹۹.۹ درصد از افراد بخش نظرات را قبل از هر اقدامی چک می‌کنند. همین عدد به اندازه کافی برای اهمیت دادن به این بخش کافی‌است.

• در فهرست های محلی ثبت نام کنید

از تاثیرگذارترین استراتژی‌ها در بحث سئو محلی، بک‌لینک‌هایی است که از طریق سایت‌های دایرکتوری برای وبسایت خود دریافت می‌کنید. سایت‌های دایرکتوری به سایت‌هایی گفته می‌شود که شامل لیستی از لینک‌ها به سایت‌های دیگر هستند. این وبسایت‌ها، سایر وبسایت‌ها را براساس نوع فعالیت و محتوا دسته‌بندی می‌کنند. بودن در دسته‌بندی‌های این وبسایت‌ها یک سیگنال قوی برای گوگل در مورد نوع کسب و کار شما و آدرس آن است.

• در رویدادهای محلی شرکت کنید

بودن در رویدادهای محلی یا میزبان چنین رویدادهایی بودن به کسب و کار شما کمک می‌کند که با افراد به طور حضوری ارتباط داشته باشید. در این صورت افراد بیشتری شما را می‌شناسند که به خودی خود برای اعتبار برند شما لازم است. به علاوه این کار باعث می‌شود تا به واسطه مخاطبان خود در شبکه‌های اجتماعی بک لینک‌های مثبتی دریافت کنید.

مزایای استفاده از سئو محلی برای کسب و کارهای محلی

موتورهای جستجو هر ساله شاهد رشد تصاعدی جستجوهای مرتبط با محل هستند. کاربران برای یافتن اطلاعاتی در مورد کسب وکارهای نزدیک خود به گوگل مراجعه می‌کنند. این بدین‌ معنیست که باید هر چه زودتر نسبت به پیاده‌سازی استراتژی‌های سئو محلی برای کسب و کار خود اقدام کنید. این کار مزایای زیادی برای کسب و کار محلی شما دارد از جمله:

افزایش لید (ترافیک هدفمند) برای وبسایت و کسب و کار شما

حدود ۸۰ درصد  از کاربران حتی قبل از خرید حضوری، به صورت آنلاین در مورد کسب و کارهای نزدیک خود جستجو می‌کنند.

قرار گرفتن در رتبه‌های بالای گوگل به صورت ارگانیک

بسیاری از کاربران به سادگی از نتایج پولی و تبلیغات گوگل عبور می‌کنند. مردم برای کسب و کارهایی که واسطه ارزش و اعتبار خود در بالای نتایج گوگل قرار گرفته‌اند ارزش بیشتری قائل هستند.

افزایش درآمد و فروش با سئو محلی

با بهینه سازی استراتژی‌های سئو محلی و ظاهر شدن در بین نتایج گوگل برای کاربرانی که به دنبال استفاده از خدمات کسب و کاری در نزدیک خود هستند، شانس بیشتری برای تبدیل کاربر به مشتری پیدا می‌کنید. از این راه نرخ کلیک یا  پاسخ به دعوت به اقدام (CTR) برای شما افزایش زیادی پیدا می‌کند.

افزایش ارزش و اعتبار کسب و کار با سئو محلی

کاربران به طور طبیعی به وبسایت‌هایی که در جستجوی محلی در بالای نتایج قرار می‌گیرند و دارای آدرس مشخص و اطلاعات تماس ثابت هستند بیشتر اعتماد می‌کنند. از آن طرف گوگل برای قرار دادن وبسایت شما در رتبه‌های بالا نیاز به این دارد که از سمت اجتماع تایید شده باشید. این کار با ثبت نظرات کاربرانی که از خدمات شما استفاده کرده‌اند ممکن است.

کمک به کاربران موبایل

به طور معمول افراد (چیزی حدود ۷۶ درصد آن‌ها) با استفاده از گوشی موبایل خود به دنبال یک مکان نزدیک برای دریافت خدمات به خصوصی هستند. این یک سیگنال قوی برای گوگل است که در رتبه دادن به وبسایت شما مد نظر گرفته می‌شود.

افزایش آگاهی از برند و شناخته شدن کسب و کار شما

به طور ساده اگاهی از برند شما زمانی اتفاق می‌افتد که به طور مداوم جلوی چشم کاربر باشید؛ اتفاقی که سئو محلی دور از دسترس نیست.

قابل اندازه‌گیری بودن نتایج سئو محلی

گرچه که رسیدن به نتایج مطلوب در سئو محلی یا سئو معمولی نیازمند صبر است، اما در نهایت تلاش‌های شما برای بهینه‌سازی در این زمینه قابل اندازه گیری است. از این طریق می‌توانید تحلیل درستی از آن‌چه باید در آینده انجام شود داشته باشید.

سئو محلی برای کدام کسب و کارها مفید است؟

به طور کلی هر کسب و کاری که دارای بازار هدف محلی است می‌تواند (و باید) از مزایای سئو محلی بهره ببرد. با این حال روش‌های سئو محلی برای بعضی از کسب و کارها معجزه می‌کند. از این دست می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

رستوران ها

چه قرار باشد مشتریان در مکان شما باشند چه به صورت بیرون‌بر فعالیت می‌کنید، ظاهر شدن در بین نتایج جستجوی گوگل در افزایش گردش مالی رستوران شما که بازار محلی را هدف گرفته، تاثیر زیادی دارد.

خرده فروشان

فروشگاه شما با هر نوع محصولی که در آن ارائه می‌کنید، در صورتی که با کمک سئو محلی در بالای نتایج گوگل قرار بگیرد، فروش بی‌سابقه‌ای را تجربه می‌کند.

متخصصان

در هر زمینه‌ای تخصص داشته باشید، افرادی هستند که به آن تخصص شما در کوتاه‌ترین زمان ممکن نیاز پیدا می‌کنند و اولین کار به گوگل رجوع می‌کنند تا بررسی کنند اولین کسب و کاری که خدمات مشابهی در نزدیکی آن‌ها ارائه می‌کند کیست. سئو محلی به شما کمک می‌کند تا در صدر فهرست نتایج قرار بگیرید.

پیمانکاران

سئو محلی برای افراد یا شرکت‌هایی که به دنبال مشتریانی برای خود هستند بهترین کارکرد را دارد. با بهینه سازی وبسایت خود برای نتایج سئو محلی‌ می‌توانید ترافیکی با کیفیت و مرتبط با کسب و کار خود را به سوی محل فیزیکی کسب و کار خود روانه کنید.

ابزارها و منابع سئو محلی

حال که به قدر لازم در مورد مزایای بهینه سازی سایت با سئو محلی صحبت کردیم، نوبت به معرفی بهترین ابزار سئو محلی برای پیاده‌سازی استراتژی‌های آن است. از جمله این ابزار می‌توان موارد زیر را لیست کرد:

• Google My Business

این ابزار که در بندهای بالاتر به آن اشاره داشتیم، برای بهینه سازی پروفایل کسب و کار شما در نتایج جستجوی گوگل استفاده می‌شود.

• Google Keyword Planner

این ابزار در واقع برای انجام تبلیغات کلیکی استفاده می‌شود. با این حال برای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی که به نتایح بالا در نتایج گوگل منجر می‌شود، می‌توانید از google keyword planner استفاده کنید.

• Yelp

از ابزارهایی که به طور اختصاصی برای سئو محلی طراحی شده‌اند می‌توان به yelp اشاره کرد. این ابزار به طور اختصاصی برای مشاغل سنتی و ارائه دهندگان خدمات محلی در بهینه سازی سئو محلی کاربرد دارد.

• Foursquare

کسب و کارها می‌توانند از پلتفرم Foursquare برای  پیدا کردن مخاطبان هدف استفاده کنند. همچنین استفاده از این ابزار در سئو محلی داده‌های ارزشمندی در مورد آنچه باید انجام شود، در اختیار شما قرار می‌دهد.

• Moz Local

این ابزار امکانات زیادی در اختیار شما قرار می‌دهد از جمله:

• ادغام فیسبوک و گوگل برای افزایش میزان دیده شدن کسب و کار شما.
• کمک به جمع‌آوری فهرست کاملی از مخاطبین از طریق پلتفرم‌های مختلف
• پشتیبانی خودکار
• به روزرسانی‌های منظم
• مدیریت نظرات کاربران. که نقش کلیدی در سئو محلی دارد.

لازم به ذکر است که کار کردن با این ابزارها یا تحلیل اطلاعات حاصل از آن‌ها نیاز به تخحصص در زمینه سئو است.

سوالات متداول

1. متداول ترین اشتباهات سئو محلی کدامند؟

مهم ترین نکات: استفاده نکردن از کلمات کلیدی محلی، جدی نگرفتن بخش نظرات کاربران و انتخاب نکردن مناسب‌ترین دسته بندی برای کسب و کار در google my business. گرچه نمی‌توان از اهمیت ویدیوها و عکس‌ها توصیف کننده محصولات شما نیز به آسانی گذشت.

2. منابع و آموزش های سئو محلی برای مبتدیان کدامند؟

شرکت در یک دوره آموزش حضوری سئو یا دوره آفلاین سئو می‌تواند شما را برای متخصص شدن در جنبه‌های مختلف سئو سایت آماده کند. همچنین وبسایت‌هایی همچون semrush، hubspot و udemy نیز آموزش‌های به صورت دوره یا به صورت رایگان در این زمینه در اختیار علاقمندان قرار می‌دهند.

3. بهترین روش های سئو محلی برای کسب و کارهای کوچک کدامند؟

برای سئو محلی کسب‌وکارهای کوچک، از کلمات کلیدی همراه با نام محل در محتوای سایت استفاده کنید. ایجاد محتوای مرتبط با موقعیت جغرافیایی، بهینه‌سازی پروفایل Google My Business، ثبت اطلاعات در دایرکتوری‌ها و پاسخ به نظرات کاربران، همگی تأثیر زیادی دارند. همچنین، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی باعث افزایش تعامل و ارسال سیگنال‌های مثبت به گوگل می‌شود.

4. چگونه می توان از نظرات آنلاین برای بهبود سئو محلی خود استفاده کرد؟

بیش از ۸۴ درصد از مردم به بخش نظرات اهمیت زیادی می‌دهند. به میزانی که نظرات ثبت شده برای کسب و کار شما در پروفایل google business بیشتر باشد، سیگنال قوی‌تری به گوگل مبنی بر معتبر بودن خود ارسال می‌کنید. چه بهتر که اغلب این نظرات مثبت و توصیف کننده خدمات و محصولات شما باشند.

5. چگونه می توانم بفهمم که کدام کلمات کلیدی محلی برای کسب و کار من مناسب هستند؟

اولین استراتژی سئو در بحث تحقیق کلمات کلیدی این است که از زاویه کاربر به موضوع نگاه کنید. مخاطب هدف شما برای رسیدن به وبسایت و محل حضوری شما چه کلماتی را در موتور جستجوی گوگل می‌نویسد؟ این نقطه شروع فهمیدن کلمات کلیدی مناسب برای سئو محلی است.