سئو چیست؟ (بهینه سازی موتور های جستجو) به زبان ساده

اگر سوال شما این است که سئو چیست؟ در جای درستی قرار دارید. سئو یک فرایند است که از آن به بهینه سازی وبسایت می‌رسیم به شکلی که بتواند در صفحه اول نتایج گوگل و در ایده‌آل‌ترین حالت در رتبه اول گوگل قرار بگیرد.

در این نوشته قصد داریم موضوعات مهمی مثل سئو سایت، اصطلاحات مهم در سئو، هدف از انجام سئو و تاثیر سئو بر برند شما و همچنین نکات مهم و موثر بر کسب و کار شما را بررسی کنیم. پس اگر دغدغه شما شناخت کامل سئو است، در ادامه با ما همراه باشید.

سئو چیست به زبان ساده

چرا سئو سایت مهم است؟

شما به طور معمول به چند دلیل از موتورهای جستجو استفاده می‌کنید:

• یا به دنبال محصولی برای خرید کردن هستید،
• یا به دنبال یک خدمت یا سرویس می‌گردید،
• یا می‌خواهید در مورد یک موضوع اطلاعاتی به دست بیاورید.

هدف شما هر کدام از موارد بالا که باشد،‌ در نهایت نتایجی از طرف موتور جستجو به عنوان پاسخ به شما برگردانده می‌شود. در این مرحله است که شما انتخاب می‌کنید با کلیک بر روی یکی از نتایجی که روی صفحه ظاهر شده است،‌ به سراغ پاسخ سوال خود بروید.

چه فاکتورهایی در انتخاب یک نتیجه خاص برای شما مهم است؟ حتما به عنوان کاربر به دنبال وبسایتی هستید که کامل‌ترین و بهترین پاسخ را به درخواست شما بدهد.

نکته مهم دیگر این که شما به طور معمول پاسخ خود را از بین چند نتیجه اول پیدا می‌کنید و دیگر به سراغ نتایج پایین‌تر یا صفحات بعدی موتور جستجو نمی‌روید. در نتیجه وبسایتی که کامل‌ترین پاسخ را به درخواست کاربر بدهد و هم در صدر نتایج موتور جستجو باشد، توسط کاربر انتخاب می‌شود.

کاربری که از این طریق وارد وبسایت ما شود را به عنوان «ترافیک» در نظر می‌گیریم. اما یک وبسایت چگونه به این حد از کیفیت می‌رسد که توسط کاربر انتخاب می‌شود؟ اینجا همان نقطه‌ای است که اهمیت سئو سایت به میان می‌آید.

رازهای افزایش رتبه در گوگل با سئو

قبل از اینکه به بررسی جزء به جزء روش‌های سئو در این نوشته بپردازیم باید شما را کمی ناامید کنیم. واقعیت این است که هیچ راز خارق‌العاده‌ای برای افزایش رتبه گوگل با سئو وجود ندارد. در بحث سئو همه چیز کاملا منطقی است. شما باید:

اول: کلمات کلیدی مهم حوزه خود را شناسایی کنید.

دوم: استراتژی مناسب سئویی خود را تدوین کنید.

سوم: وبسایت خود را برای کاربران موبایل بهینه کنید.

چهارم: تا می‌توانید محتوای با کیفیت و جذاب از نظر کاربر (محتوای people first) تولید کنید.

پنجم: کاری کنید که کاربر از بودن در سایت شما لذت ببرد و تجربه کاربری مثبتی رقم بخورد.

هفتم: کار را به کاردان بسپارید (و یا وقت بگذارید و خودتان کاردان شوید).

هشتم: قدرت سئوی خارجی را نادیده نگیرید.

همانطوری که دیدید هیچ راه میانبری وجود ندارد، در دنیای سئو رقابت زیاد و تا حد زیادی عادلانه است.

تاثیر سئو سایت روی جذب ترافیک سایت

هدف از سئو چیست؟ این‌که بتوانیم ترافیک کاربران را به جای سایت رقیب به سایت خودمان هدایت کنیم. چرا کاربر باید از میان هزاران وبسایتی که خدماتی مشابه ما ارائه می‌دهند به سایت ما بیاید؟ چون ما با رعایت تکنیک‌های سئو کاری کرده‌ایم که در نتایج اول گوگل ظاهر شویم و کاربر برای پاسخ سوال خود به سراغ سایت ما بیاید.

به عنوان یک کسب و کار در دنیای پر رقابت امروز، این چیزی نیست که به دنبال آن باشید. پس می‌توانیم نتیجه بگیریم که تاثیر سئو سایت در جذب ترافیک و هدایت کاربران به سایت ما تا چه اندازه بالا و مهم است.

تکنیک های بهینه سازی سئو سایت برای کسب و کارهای آنلاین

• تکنیک‌های سئو داخلی
• تکنیک‌های سئو خارجی
• تکیک‌های سئو تکنیکال

در بخش‌های بعدی انواع سئو را به تفصیل بررسی می‌کنیم.

قدرت سئو در افزایش فروش و رونق کسب و کار شما

به کارگیری استراتژی‌های بهینه سئو در زمینه کسب و کار آنلاین شما، باعث می‌شود افراد زیادی روزانه به وبسایت شما سر بزنند. فروشگاهی را تصور کنید که همیشه شلوغ است. در چنین شرایطی است که می‌توانید امیدوار باشید فروش خوبی را تجربه خواهید کرد. سئو به طور دقیق چنین اثری بر کسب و کار آنلاین شما دارد.

قرار است فروشگاه اینترنتی شما از یک پس‌‌کوچه‌ی خلوت (صفحات دو به بعد گوگل) به یک خیابان شلوغ در وسط شهر بیاید (صفحه اول – نتایج اول). این قدرت سئو در افزایش فروش و رونق کسب وکار شماست که نباید نادیده گرفته شود.

سئو سایت چگونه کار می‌کند؟

همین ابتدا یک نکته را مشخص کنیم که در کل این نوشته با موضوع «سئو چیست؟»، تمرکز اصلی ما بر روی موتور جستجوی گوگل است. حتما می‌دانید که موتورهای جستجوی دیگری همچون بینگ (‌bing)، یاهو (yahoo)، یاندکس (Yandex) و غیره نیز وجود دارند.

اما موتور جستجوی گوگل با در بر گرفتن بیش از ۹۰.۶۳ درصد از کل کاربران اینترنت، پر استفاده‌ترین موتور جستجو است. پس ما تمرکز اصلی خود را بر بهبود وبسایت برای موتور جستجوی گوگل قرار می‌دهیم.

ساز و کار گوگل برای بررسی سایت‌ها و رتبه‌بندی آن‌ها در عین پیچیدگی ساده است. الگوریتم‌ گوگل مانند یک کارآگاه است که در بین انبوه مطالبی که در اینترنت وجود دارد به دنبال سرنخ‌هایی است تا دقیق‌ترین نتایج را به ازای کلمه کلیدی مشخص به کاربر نشان ‌دهد. در واقع فرایندی که به عنوان سئو سایت از آن یاد می‌کنیم بعد از گذر از چهار مرحله مهم اتفاق می‌افتد:

اول: پیدا کردن صفحات در وبسایت (discover)

موتورهای جستجو برای نمایش صفحات در نتایج خود، ابتدا باید آن‌ها را شناسایی کنند. این فرآیند که به آن کشف (Discover) گفته می‌شود، توسط ربات‌های گوگل انجام می‌شود.

این ربات‌ها از طریق لینک‌های داخلی و خارجی، نقشه سایت (Sitemap) و سیگنال‌های خارجی مانند شبکه‌های اجتماعی، صفحات جدید یا به‌روزشده را پیدا می‌کنند. همچنین، استفاده از ابزار Google Search Console به صاحبان وب‌سایت این امکان را می‌دهد که درخواست ایندکس صفحات خود را مستقیماً به گوگل ارسال کنند.

اگر صفحه‌ای در این مرحله کشف نشود، در نتایج جستجو نیز نمایش داده نخواهد شد، بنابراین بهینه‌سازی لینک‌سازی داخلی و معرفی سایت به گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است.

دوم: خزش ربات‌های گوگل در سایت (crawl)

همانطور که خزنده های گوگل در بین صفحات وبسایت‌ می‌چرخد تا صفحات جدید را پیدا کنند (discvover)، در این مرحله که کرال (crawl) نام دارد، گوگل صفحات را می‌خواند و ارتباط آن‌ها را با سایر صفحات سایت بررسی می‌کند.

خزش در میان صفحات وب از طریق لینک‌ اتفاق می‌افتد. یعنی وقتی در روند سئو سایت شما از یک صفحه به صفحه دیگر لینکی قرار داده باشید، ربات گوگل با دنبال کردن این لینک‌ها از یک صفحه به صفحه دیگر می‌رود.

سوم: ایندکس مطالب سایت (index)

پس از اینکه گوگل صفحات وب را خزش کرد، آن‌ها را تجزیه و تحلیل کرده و در پایگاه داده خود ذخیره می‌کند. این فرآیند که ایندکس شدن نام دارد، تعیین می‌کند که آیا صفحه در نتایج جستجو نمایش داده شود یا خیر. اگر محتوای صفحه مفید، مرتبط و از نظر فنی بهینه باشد، در فهرست گوگل قرار می‌گیرد. برای بهبود این روند، استفاده از محتوای اصیل، کدنویسی استاندارد و متا تگ‌های بهینه ضروری است. در غیر این صورت، صفحه ممکن است در نتایج جستجو دیده نشود.

چهارم: رتبه بندی سایت توسط گوگل (rank)

این سیگنال‌ها در سه دسته‌ اصلی به گوگل ارائه می‌شوند که آن‌ها را تحت عنوان انواع سئو بررسی می‌کنیم.

انواع سئو

انواع سئو در ۳ دسته عمده به شرح زیر تقسیم‌بندی می‌شود:

سئو تکنیکال چیست؟ (seo technical)

از اسم سئو تکنیکال پیداست که با فرآیندی تکنیکالی مواجه هستیم که به زبان ساده قرار است راه را برای خرنده‌های گوگل هموار کند تا صفحات وبسایت ما را سریع‌تر و راحت‌تر خزش و ایندکس کند و به آن رتبه بدهد. البته اگر بپرسید تکنیکال سئو چیست؟ پاسخ مفصلی در انتظار شما خواهد بود که پرداختن به تمامی جنبه‌های آن در این نوشته نمی‌گنجد.

سئو داخلی چیست؟ (seo on-page)

سئو داخلی که به آن on-page یا on-site نیز گفته می‌شود به تمامی کارهایی گفته می‌شود که روی خود سایت شما انجام می‌شود تا رتبه آن بهبود پیدا کند. فرآیندهای سئو داخلی به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای هر صفحه از وبسایت شما را بهتر درک کنند.

سئو خارجی چیست؟ (seo off-page)

بر خلاف سئو داخلی، سئو خارجی یا off-page به فرآیندی گفته می‌شود که در جایی بیرون از وبسایت شما برای بهبود وضعیت آن انجام می‌شود. از این جمله می‌توان به بک‌لینک‌هایی که به سایت شما داده می‌شود اشاره کرد.

نکته اینکه انواع دیگری از سئو نیز در منابع مختلف معرفی می‌شود. نظیر سئو موبایل، سئو محتوا، سئو محلی و سئو منحصر به پلتفرم. اما آن‌چه در این بخش معرفی کردیم به عنوان هسته اصلی سئو است.

تفاوت سئو با تبلیغات پولی در نتایج جستجو

در چند جای این نوشته به ترافیک ارگانیک و رایگانی که به سمت سایت ما سرازیر می‌شوند اشاره کردیم. نقطه مقابل ترافیک رایگان، ترافیکی است که با صرف هزینه‌هایی خارج از وبسایت به سایت شما می‌آیند. در واقع ما یا با انجام فرآیند سئو وضعیت وبسایت را به صورت طبیعی بهبود می‌بخشیم، یا با صرف هزینه‌هایی برای تبلیغات به اصطلاح برای سایتمان ترافیک می‌خریم. هر دوی این روش‌ها باعث می‌شوند تا رتبه ما در بین نتایج گوگل تغییر کند. دقت کنید که هر دو روش در جایگاه خود مهم هستند و در شرایط مختلف نیز برهم ارجحیت پیدا می‌کنند.

متداول‌ترین استراتژی در سئو غیر ارگانیک، تبلیغاتی است که بر اساس تعداد کلیک محاسبه می‌شود. به آن PPC یا pay per click گفته می‌شود. با استراتژی PPC شما با پرداخت هزینه برای کلمات کلیدی خاص، از گوگل می‌خواهید تا صفحه شما را در رتبه‌های اول نشان ‌دهد. البته استراتژی‌های دیگری نیز برای این کار مثل CPM وجود دارد.

نکات مهم سئو که صاحبان کسب و کار باید بدانند

برای شما که به عنوان صاحب کسب و کار دغدغه بهبود وضعیت وبسایت خود را دارید آگاهی از این موضوع است که سئو چگونه به نفع برند شما کار می‌کند؟ به علاوه اگر قرار است سئو سایت خود را به یک مجموعه معتبر بسپارید، نیاز دارید تا با اصطلاحات پایه‌ای این مفهوم آشنا باشید. در هر صورت این بخش از این نوشته برای پاسخ به این سوالات تدوین شده است.

اصطلاحات مهم در سئو که صاحبان کسب و کار باید بدانند

دنیای گسترده سئو پر از مفاهیم و اصطلاحات مهم است. که در ادامه به برخی از مهم ترین موراد آن اشاره میکنیم:

۱. استتوس کد

• استتوس کد هایی که با ۲ شروع میشوند نشان دهنده این هستند به معنای موفقیت‌آمیز بودن درخواست کاربر هستند. برای مثال: کد ۲۰۰.
• استتوس کد هایی که با عدد 3 شروع می‌شوند نشان‌دهنده ری‌دایرکت یا تغییر مسیر هستند. برای مثال: کد ۳۰۱.
• ارورهایی که با عدد ۴ شروع می‌شوند نشان دهنده این هستند که وبسایت پاسخی برای سوال کاربر ندارد: برای مثال ارور ۴۰۴.
• ارورهایی که با عدد ۵ شروع می‌شوند نشان‌ دهنده اشکالاتی در سمت سرور وبسایت شما هستند. برای مثال ارور ۵۰۳.

۲. انکر تکست

عبارتی که در خلال نوشته می‌آید و یک صفحه از وبسایت شما را به صفحه دیگر لینک می‌کند.

۳. بک لینک

یک لینک به معنای لینک دادن رسانه ها و سایت های دیگر به سایت ما است.

۴. سئو کلاه سیاه

تمامی فعالیت‌هایی که خلاف قوانین گوگل در جهت بهبود رتبه سایت انجام می‌شود.

۵. کرالر

۶. لینک شکسته (broken link)

لینک‌هایی که شامل ارور ۴۰۴ است. در این حالت آدرس اشتباه وارد شده است و یا صفحه حذف شده است و کاربر ارور ۴۰۴ را دریافت میکند.

۷. کنونیکال (canonical)

تگ کنونیکال یک دستور HTML است که به موتورهای جستجو اعلام می‌کند نسخه اصلی یک صفحه تکراری کدام است تا از مشکلات محتوای تکراری جلوگیری شود.

۸. زبان نشانه گذاری Html

اچ تی ام ال یک زبان نشانه گذاری برای وبسایت‌هاست. در واقع گوگل وبسایت شما را از طریق کدهای html درک می‌کند.

۹. هدینگ

هر محتوا در وبسایت (مانند همین نوشته) شامل تیترها و زیرتیترهایی است که موجب فهم بهتر متن توسط کاربر می‌شود هم به گوگل اطلاعات دقیقی در مورد مهم‌ترین مباحث گفته شده در این نوشته ارائه می‌دهد.

۱۰. کلمه کلیدی (keyword)

یک مفهوم است شامل یک کلمه یا یک عبارت که کاربر در موردش جستجو می‌کند. هر صفحه در وبسایت شما برای هدف قرار دادن یک یا چند کلمه کلیدی تدوین می‌شود.

۱۱. سرپ یا (serp=search engine ranking page)

سرپ به معنای صفحه نتایج گوگل است که کسب و کارهای مختلف بر سر داشتن بهترین رتبه در آن رقابت می‌کنند.

۱۲. نقشه سایت (sitemap)

هدف از ارائه این سند به گوگل این است که برای درک بهتر گوگل از ساختار سایت و لینک‌های آن کمک میکند تا در نتیجه خزش راحت‌تر انجام شود.

۱۳. کوئری (query)

کلمه یا جمله‌ای که توسط کاربر در موتور جستجو وارد می‌شود. کلمه کلیدی (مورد ۱۰) در واقع قسمت مهم‌تر یک کوئری است.

۱۴. عبارات های لانگ تیل (long tail)

به عباراتی گفته می‌شود که توسط کاربر جستجو می‌شود و بین ۳ تا ۵ کلمه دارد.

۱۵. اسکیما (schema)

اسکیما یا طرحواره یک زبان نشانه‌گذاری است که به گوگل کمک می‌کند تا بخش‌های مختلف وبسایت را بهتر تجزبه و تحلیل کند. استفاده از اسکیما باعث می‌شود گوگل بتواند نتایج دقیق‌تری را در اختیار کاربر قرار دهد.

چه تفاوتی میان سئو گوگل و سئو برای کاربران است؟

انجام فرآیند‌های سئو ممکن است به مرور شما را دچار این اشتباه کند که سئو را فقط برای گوگل انجام دهید تا رتبه بهتری دریافت کنید. یعنی فاکتورهای مهم برای گوگل را بدون در نظر گرفتن کاربران رعایت کنید.

گاهی در این مسیر کاربر و اهمیت آن ممکن است فراموش شود. هر چند که سئو گوگل و سئو برای کاربر در یک راستا هستند. با این حال در نهایت هدف شما باید این باشد که کاربر از بودن در سایت شما و یا انتخاب آن بهترین تجربه را کسب کند. چیزی که به آن تجربه کاربری یا User experience می‌گویند.

اگر همچنان سوال شما این است که سئو چیست؟ کامل‌ترین پاسخ این است که سئو برای درک بهتر گوگل از صفحات شما و کمک به کاربر برای رسیدن به بهترین پاسخ برای درخواست خود است؛ دو هدفی که باید همزمان در مسیر سئو سایت دنبال شوند.

اعتمادسازی در سئو به چه معناست؟

اگر وبسایت شما دارای یک زیرساخت قوی برای سئو باشد، نه تنها توجه کاربران جدید را جلب می‌کند بلکه به شما کمک می‌کند که رابطه کسب و کار و مشتریان قدیمی را نیز از قبل محکم‌تر کنید.

تاثیر استراتژی سئو سایت در کسب و کارهای آنلاین

دقت کنید که رتبه شما در نتایج گوگل در مقایسه با رقبای شما سنجیده می‌شود. برای برنده شدن در این رقابت نیاز به پیش‌روی بر اساس استراتژی سئو داریم. این استراتژی به طور کلی باید شامل ۴ مرحله زیر باشد:

• آنالیز کلمات کلیدی که برای کسب و کار شما مهم هستند
• ساخت بک‌لینک‌ها در سئو خارجی
• تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند برای هر صفحه از وبسایت
• سئو فنی و تکنیکال

اما تاثیر استراتژی سئو سایت برای کسب و کار آنلاین شما چیست؟ این تاثیرات را می‌توانیم در سه مورد خلاصه کنیم:

اول: داشتن استراتژی مشخص سئو باعث ایجاد اعتماد کاربران نسبت به کسب وکار شما می‌شود.

دوم: تجربه کاربران در کار با سایت شما که آینه‌ی کسب و کار شماست، بهبود چشمگیری پیدا می‌کند.

سوم: ترافیک کاربران هدفمندی که واقعاً به دنبال خدمات شما هستند، به سایت روانه می‌شود.

این‌ها نتایج داشتن یک استراتژی مشخص برای سئو در زمینه کسب و کار است. با داشتن یک برنامه مشخص است که می‌توانید برای آینده کسب وکار خود بهتر برنامه ریزی کرده و خدمات خود را متناسب با حجم درخواست‌ها آماده کنید.

تاثیر سئو برای برندسازی

سئو برای شما همان کاری را می‌کند که داشتن یک فروشگاه بزرگ در یک خیابان اصلی شهر! تصور کنید که صفحات وبسایت شما به گونه‌ای باشد که در هر کلمه کلیدی مربوط به کسب و کارتان در رتبه‌های اول نتایج گوگل قرار بگیرید. این یعنی قرار است نام برند شما همواره به گوش کاربر برسد، ترافیک ارگانیک وبسایت شما بالاتر برود و در نتیجه کاربران بیشتری از محصولات و خدمات شما استفاده کنند. در واقع سئو قوی‌ترین استراتژی بازاریابی دیجیتال است که می‌توانید از آن برای افزایش آگاهی از برند، ساختن اعتبار، بهبود وضعیت فروش و ربودن گوی رقابت از رقبا استفاده کنید.

چگونه اهداف خود را در سئو تعیین کنیم؟

در ابتدا این نکته را مدنظر داشته باشید که سئو یک روند همیشگی است. این‌گونه نیست که در برهه‌ای از زمان به فکر بهبود رتبه وبسایت خود باشید و پس از رسیدن به اهداف ابتدایی دست از کار بکشید. به علاوه در انتخاب اهداف خود در زمینه سئو سایت واقع بین باشید. افزون بر این‌ها:

• اهداف واقعی و دست یافتنی برای خود انتخاب کنید.
• بسنجید که در حال حاضر در چه نقطه‌ای قرار دارید.
• از ابزارهای سنجش وضعیت سئو کمک بگیرید تا موقعیت فعلی خود را بهتر بشناسید.
• وضعیت خود را در میان رقبا نیز در نظر بگیرید.
• با توجه به بودجه خود اهداف مناسبی برای رسیدن انتخاب کنید.

ابزارهای سئو: راهنمای انتخاب بهترین ابزارها

خوشبختانه ابزارهای زیادی برای سنجش وضعیت شما در میان میلیون‌ها صفحه در پایگاه داده گوگل وجود دارد. البته کار کردن با این ابزارها نیاز به مهارت و تخصص در زمینه سئو سایت دارد. اما با این حال اگر بپرسید ابزارهای کاربردی برای سئو چیست؟ می‌توانیم آن‌ها را در سه دسته معرفی کنیم:

بهترین ابزارهای سئو برای بررسی رتبه و گزارش‌گیری از گوگل

• ابزار سرچ کنسول گوگل (google search console)
• ابزار گوگل آنالیتیکس (GA4)
• ابزار کی دبلیو فایندر (Kwfinder)
• ابزار سمراش (Semrush)
• ابزار تست سرعت (Pagespeed indight)

بهترین ابزارهای بررسی کلی وضعیت سایت

• ابزار اسکریمینگ فراگ (screaming frog)
• ابزار Seoptimer
• ابزار Moz

بهترین ابزارها برای تحقیق کلمات کلیدی و محتوا

• مهم ترین منبع: ساجسشن‌های گوگل
• Google keyword planner
• Answerthepublic
• Ubersuggest
• buzzSumo

نکته اینکه با حضور هوش مصنوعی، باید دید که تاثیر آن بر سئو چیست؟ ابزارهایی برای این مورد نیز وجود دارد که از میان آن‌ها می‌توان به seoClarity و surfer اشاره کرد. بدیهی است که پرداختن به نحوه کارکرد این ابزار در این نوشته نمی‌گنجد، اما استفاده درست از این ابزارهاست که بهبود وضعیت شما در میان نتایج گوگل را تضمین می‌کند.

الگوریتم های مهم برای کسب و کارهای آنلاین

به عنوان صاحب کسب و کار باید اطلاعاتی در مورد الگوریتم‌های مهم گوگل داشته باشید. منظور از الگوریتم مجموعه‌ای از ساختارهاست که به موتور جستجو می‌گوید چگونه وبسایت‌ها را بررسی کرده و رتبه‌بندی کند. اگر به یاد داشته باشید در این مورد صحبت کردیم که گوگل از ۲۰۰ فاکتور برای رتبه بندی صفحات وب استفاده می‌کند. این فاکتورها در خلال همین الگوریتم‌ها ایجاد و معرفی می‌شوند. مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل به شرح زیر هستند:

گوگل در هر به روزرسانی الگوریتم خود فاکتورهای جدیدی به فاکتورهای قبلی سنجش خود اضافه کرده و یا از فاکتورهای قبلی مواردی را حذف یا به روزرسانی می‌کند. این یعنی در هر آپدیت الگوریتم‌های گوگل ممکن است جایگاه وبسایت شما تحت تاثیرات منفی یا مثبت قرار بگیرد.

انواع روش سئو کردن سایت های فروشگاهی و خدماتی

یک سایت بهینه از منظر سئو با محتوایی که رضایت کاربر را جلب کند رتبه بهتری در میان نتایج گوگل خواهد داشت. حتما تا اینجا در این مورد به توافق رسیده‌ایم. یک سایت فروشگاهی و خدماتی نسبت به سایت‌هایی که به طور ویژه بر روی محتوایشان تمرکز دارند، از نظر فرآیند سئو کمی پیچیده‌تر هستند. بر اساس آماری که در سال ۲۰۲۳ منتشر شده، ۸۲ درصد از صاحبان فروشگاه اینترنتی معتقدند سئو سایت اثرات مثبتی روی وبسایت آن‌ها داشته است. به هر صورت روش‌هایی برای سئو کردن سایت فروشگاهی و خدماتی به شرح زیر وجود دارد:

اول: تحقیق کلمات کلیدی را به روش مناسبی انجام دهید

باید پیدا کنید که کاربران برای رسیدن به محصولات فروشگاه شما و یا خدمات شما با چه عبارت‌هایی به گوگل رجوع می‌کنند. هدف در اینجا پیدا کردن مرتبط‌ترین کلمات کوتاه و بلند است. این روند اگرچه بسیار طولانی است، اما بسیار مهم است که در ابتدای کار به شکلی دقیق دنبال شود.

دوم: بهبود صفحات محصول برای بهبود رتبه بندی در گوگل

اهمیت سئو داخلی و تکنیک‌های سئو داخلی در این بخش به میدان می‌آید. بهبود عناوین صفحه، تگ‌های مهم مثل متاتگ‌ها، توضیحات محصول به شکلی که واقعاً راهنمای کاربر باشد، تصاویر با کیفیت از محصول، نظرات سایر کسانی که از همین محصول یا خدمات استفاده کردند و در مجموع نمایش تمامی این‌ها در بهترین شکل (اسکیما) همگی به بهبود رتبه شما و تجربه کاربری بهتر کمک می‌کند.

سوم: کاربر پسند بودن سایت

همانطور که می‌بینید در نهایت در پاسخ به سوال «سئو چیست؟» به کاربر و اهمیت آن ‌می‌رسیم. طراحی خوب برای سایت، در نظر گرفتن زیرساخت‌های مناسب، آسانی استفاده و گردش در سایت، افزایش سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت همه و همه نشان می‌دهد که شما برای کاربر ارزش قائل هستید . این موضوع برای گوگل مهم است.

چهارم: بهبود تکنیکال سئو

اگر می‌خواهید بهبود سئو سایت فروشگاهی شما یک سر و گردن از رقبا بالاتر باشد، سئو تکنیکال را جدی بگیرید. در این زمینه بهبود سرعت سایت، بهبود سرورهای سایت تا حجم درخواست‌ها به شکل درستی هندل شود، اضافه کردن سایت مپ تا خزش ربات‌های گوگل راحت‌تر شود و هم‌چنین دریافت گواهینامه ssl تا خیال کاربر از اعتبار شما راحت شود، همگی زیر مجموعه سئوی فنی سایت قرار می‌گیرند.

پنجم: محتوا در سئو سایت فروشگاهی

همچنان اهمیت محتوا بالاست، حتی در یک سایت فروشگاهی یا خدماتی. داشتن استراتژی محتوا و تقویم محتوایی برای هر گونه سایتی اهمیت زیادی دارد. این کار به جذب ترافیک ارگانیک شما کمک زیادی می‌کند. در این زمینه محتواهایی نظیر پاسخ به سوالات متداول، اخبار جدید در حوزه کاری، محتوایی که توسط کاربر تولید می‌شود (UGC)، وبینارها و صفحه تجربیات کاربران اهمیت زیادی دارند.

تاثیر سرعت روی سئو سایت های فروشگاهی و خدماتی

سرعت سایت در سئو چیست؟ در اینجا منظور مدت زمانی است که طول می‌کشد تا یک صفحه از وبسایت شما برای کاربر بارگذاری شود. بدیهی است که هر چه این مدت کوتاه‌تر باشد کاربر تجربه بهتری از بودن در سایت شما پیدا می‌کند و از منظر گوگل این یک سیگنال خوب است که در رتبه‌بندی سایت شما لحاظ می‌شود.

چه ابزارهایی برای سئو رایگان یا کم هزینه وجود دارد؟

ابتدا باید مشخص کنید که ابزار را به چه منظوری استفاده می‌کنید.

هدف شما تحقیق کلمات کلیدی است؟ از kwfinder یا keywordtool استفاده کنید.

می‌خواهید وضعیت وبسایت خود را در رتبه‌بندی گوگل ببینید؟ از google search console استفاده کنید.

می‌خواهید تبلیغات پولی برای سایت خود انجام دهید تا میزان سرچ دقیق کلمات را به دست آورید؟ از google ads کمک بگیرید.

می‌خواهید وضعیت تکنیکال وبسایت خود را بررسی کنید؟ از اسکریمینگ فراگ استفاده کنید.

می‌خواهید وضعیت رقبا را بسنجید از moz و ahref کمک بگیرید و در نظر بگیرید که دسترسی آزاد به بعضی از این ابزارها برای ما چندان ممکن نیست.

---

 

سوالات متداول

تا اینجا در نوشته «سئو چیست» سعی کردیم تا به تمامی مواردی که باید بدانید اشاره کنیم. با این حال در ادامه متداول‌ترین سوالات شما در این زمینه را به همراه پاسخی مختصر آورده‌ایم:

1. منابع و آموزش های سئو کدامند؟

چند راه پیش روی شماست:

• شرکت در کلاس حضوری سئو در تهران یا سایر شهرها
• شرکت در دوره‌های غیرحضوری سئو سایت
• استفاده از منابع رایگان موجود در اینترنت برای یادگیری سئو شامل: وبلاگ هاب‌اسپات the hubspot blog / وبسایت search engine journal / وبسایت backlinko /وبسایت semrush / گوگل webmaster guidelines

2. چگونه می توان یک متخصص سئو را انتخاب کرد؟

برای استخدام کارشناس سئو باید به چند فاکتور توجه کنید: ابتدا اهداف و KPIهای خود را مشخص کنید. سپس بودجه مناسبی برای سئو در نظر بگیرید، چون این فرآیند زمان‌بر است. فهرستی از ویژگی‌های مورد نیاز برای کارشناس سئو تهیه کنید و به نمونه‌کارهای موفق و مدارک مرتبط دقت کنید. در نهایت، با جستجو در گوگل و بررسی رتبه‌بندی‌ها، بهترین متخصصان سئو را پیدا کنید.

3. چگونه می توان سئو را در وب سایت پیاده سازی کرد؟

5. بهترین روش های سئو برای فروشگاه های اینترنتی کدامند؟

فروشگاه‌های اینترنتی نیز در نهایت یک وبسایت هستند که قرار است با کاربر تعامل داشته باشد. پس از نظر سئو سایت فروشگاهی نیز باید از اصول گفته شده در نوشته سئو چیست؟ پیروی کنند. منظور رعایت تکنیک‌های سئو داخلی، سئو خارجی، سئو تکنیکال و اهمیت زیاد به محتواست.

در نهایت کاربر باید از بودن در سایت فروشگاهی شما تجربه خوبی داشته باشد و گوگل باید بتواند سایت شما را به خوبی بفهمد تا به عنوان یک نتیجه مطلوب به کاربری که در جستجوی یک محصول است نشان دهد.

6. متداول ترین اشتباهات سئو که باید از آنها اجتناب کرد کدامند؟

۶ اشتباه رایج در سئو عبارتند از: عدم تحقیق درست کلمات کلیدی، نداشتن استراتژی سئو، تصور انجام سئو به‌صورت یک‌باره، خرید بک لینک و استفاده از سئو کلاه سیاه، تولید محتوای بی‌کیفیت و غفلت از تجربه کاربر، و مسدود کردن ربات‌های گوگل که مانع خزش و ایندکس صفحات می‌شود.

7. چگونه می توان از سئو برای افزایش ترافیک محلی استفاده کرد؟

8. چگونه می توان سئو را برای یک وب سایت بین المللی بهینه کرد؟