تبلیغات در گوگل چیست؟ + مزایا و تاثیر گوگل ادز بر رشد کسب و کار

تبلیغات در گوگل را با عنوان گوگل ادز و پیش از آن با عنوان گوگل ادوردز می‌شناسیم. گوگل ادز (google ads) یک روش تبلیغات یا بهتر است بگوییم یک پلتفرم تبلیغاتی برای گوگل بر مبنای تعداد کلیک است. به بیانی ساده‌تر شما به ازای تعداد کلیک‌های کاربران بر روی آگهی وبسایت خود در نتایج گوگل هزینه پرداخت می‌کنید. در دنیای سئو به آن PPC می‌گویند که مخفف عبارت pay-per-click است که به طور دقیق به مفهوم پرداخت به ازای کلیک اشاره می‌کند.

با تبلیغات در گوگل شما می‌توانید در ابتدای نتایج ظاهر شوید که از این طریق افزایش ترافیک با کیفیت وبسایت، افزایش لید و به طبع افزایش درامد را تجربه می‌کنید.

تبلیغات در گوگل (گوگل ادز) چیست؟

تبلیغات در گوگل که آن را با نام گوگل ادز می‌شناسیم کمابیش به اندازه خود گوگل قدمت دارد. در هر ثانیه میلیون‌ها جستجو در سرتاسر جهان از طریق گوگل انجام می‌شود. تبلیغات پولی گوگل یک روش بهینه است تا وبسایت شما در بالای نتایج گوگل ظاهر شود و کاربرانی را که به دنبال خدمات و محصولات شما هستند، به سایت شما هدایت کند.

همان طور که می‌دانید مردم به وبسایت‌هایی که در بالای نتایج گوگل ظاهر می‌شوند توجه بیشتری نشان می‌دهند. با تبلیغات در گوگل شما در بخش بالای نتایج ظاهر می‌شوید؛ بخشی که به آن paid results گفته می‌شود. این نتایج در برابر نتایج ارگانیک  یا organic result قرار دارد.

تبلیغات گوگل ادز چرا مهم است؟

با پیاده سازی استراتژی‌های تبلیغ گوگل، زمانی که کاربران در گوگل کلمات کلیدی حوزه شما را جستجو می‌کنند، وبسایت شما در بالای نتایج ارگانیک گوگل نمایش داده می‌شود. به علاوه در کنار آدرس وبسایت شما کلمه ad یا sponsored نیز باعث تمایز شما از سایرین می‌شود. در این حالت پتانسیل شما برای جلب توجه کاربران جدید بیشتر می‌شود. این در حالی است که در غیر این صورت با حضور در رتبه‌های پایین‌تر و یا صفحات دو به بعد گوگل، عملا شانسی برای دیده شدن ندارید. دیده شدن که برای رشد کسب و کارتان در دنیای اینترنت یک نیاز ضروری است.

تبلیغات گوگل ادورز کجا نمایش داده می‌شود؟

تبلیغات گوگل ادز یا گوگل ادوردز با توجه به نوع خود در قسمت‌های مشخص شده توسط گوگل قرار می‌گیرد. اما منظور چیست؟ اگر نگاهی به أنواع گوگل ادز داشته باشیم با چند نوع پرکاربرد آن مواجه می‌شویم از جمله:

• کمپین‌ تبلیغات نمایشی (display campaigns)
• کمپین فروش گوگل ادز (shopping campaigns)
• کمپین‌های افزایش نصب اپلیکیشن (app campaigns)

به علاوه در نوع خود این کمپین‌ها براساس معیار‌های مختلفی سنجیده و ارزش گذاری می‌شود. از جمله این معیارها می‌توانیم به تبلیغات cpc که براساس تعداد کلیک سنجیده می‌شود وCpm که بر اساس هر ۱۰۰۰ بازدید سنجیده می‌شود. در این صورت جایگاه نمایش گوگل ادوردز می‌تواند در هر جایی که مناسب و در معرض دید کاربر هدف است قرار بگیرد.

به عنوان متداول ترین شکل تبلیغات sponspred را در بالای نتایج گوگل در صفحه serp ببینید. همچنین به تبلیغات بنری در خلال محتوای وبسایت‌های مربوط نیز می‌توان اشاره کرد.

مراحل انجام تبلیغات در گوگل

برای بقای کسب و کارها، این مدیریت درست سرمایه است که نقش مهمی ایفا می‌کند. برای تبلیغات در گوگل باید به ازای هر کلیک کاربر هزینه‌ای پرداخت کنید. مدیریت درست این هزینه به نحوی که بیشترین آورده را داشته باشید، کاری نیازمند تخصص و تجربه یک متخصص سئو است. به طور کلی برای راه اندازی یک کمپین گوگل ادز موفق نیاز دارید تا ۵ مرحله را به شکلی دقیق پیاده سازی کنید:

ساختن یک حساب کاربری برای گوگل ادز

برای باز کردن یک حساب کاربری در google ads  باید اطلاعات پایه نظیر اسم برند و آدرس وبسایت را به درستی وارد کنید. در مرحله بعدی باید سایر حساب‌های گوگل نظیر google my business و یا کانال یوتیوب خود را به این حساب متصل کنید. در انتها اطلاعات مربوط به کارت بانکی را وارد می‌کنید.

اولین کمپین گوگل ادز خود را بسازید

حال با ایجاد یک کمپین جدید (new campaign) اولین گام مهم را در دنیای تبلیغات در گوگل برمی‌دارید. یک هدف (goal) مشخص کرده و مسیر را ادامه دهید. برای انتخاب بهترین و واقع‌بینانه‌ترین اهداف از یک متخصص سئو مشورت بگیرید.

مرحله تنظیم استراتژی قیمت گذاری هوشمند

در دنیای سئو به این مرحله یعنی قیمت گذاری هوشمند،‌ bidding strategy گفته می‌شود. بعد از این که هدف خود را برای گوگل تعریف کردید باید مشخص کنید که در نظر دارید چه مقدار هزینه را صرف تبلیغات در گوگل  در بخش‌های مختلف کنید.

مخاطبان هدف یا پرسونای مخاطب خود را مشخص کنید

تا این جا در مورد مخاطبان هدف یا target audience صحبتی به میان نیامد. از آن‌ جایی که بنا نیست تبلیغات گوگل کسب و کار شما به تمامی کاربران نمایش داده شود، باید در این مرحله مشخص کنید که به طور دقیق چه کسانی را هدف قرار داده‌اید. در واقع در این مرحله به گوگل می‌گوپید که مخاطبان شما در کجا یافت می‌شوند، به چه زبانی صحبت می‌کنند، چند ساله هستند و به چه چیزهایی ممکن است علاقه نشان دهند. پرسونای مخاطب در این بخش به طور کامل معرفی می‌شود.

ایجاد تبلیغ در گوگل

تبریک! کمپین گوگل ادز خود را ایجاد کردید. البته امیدواریم در این مسیر، اهداف کسب و کار و در واقع هدف خود از تبلیغات در گوگل را فراموش نکرده باشید. گوگل در ادامه این مراحل از شما سوالاتی را در مورد کلمات کلیدی حوزه، اطلاعات تماس مربوط به کسب و کار و سایر اطلاعات مورد نیاز در پیاده‌سازی یک کمپین موفق می‌پرسد.

با توجه به این که انجام برخی از این مراحل در ایران با محدودیت روبه رو است، نیاز به حضور یک متخصص سئو که بر روند کار مسلط است بیش از پیش احساس می‌شود.

 هزینه تبلیغات گوگل ادز چگونه محاسبه می‌شود؟

گرچه هزینه متوسط تبلیغات گوگل ادز میزان مشخصی است اما این که تبلیغات در گوگل چقدر برای شما هزینه دارد به عوامل و فاکتورهای متعددی بستگی دارد. در واقع باید به سوالات مهمی در ابتدا پاسخ بدهید:

• رقابت در حوزه و صنعت شما تا چه اندازه دشوار است؟
• چه میزان بودجه برای صرف در حوزه تبلیغات گوگل در نظر گرفته‌اید؟
• وضعیت وب‌سایت شما در حال حاضر چگونه است؟
• چه اهدافی را برای کمپین تبلیغاتی خود در گوگل مدنظر دارید؟
• در مزایده گوگل، مبلغ پیشنهادی شما به ازای هر کلیک در مقایسه با رقبا چگونه است؟

پاسخ دقیق به این سوالات در ابتدای مسیر به برگزاری یک کمپین باکیفیت کمک می‌کند.

تبلیغ در گوگل چه مزیتی در رشد کسب و کارها دارد؟

تبلیغات گوگل به شما کمک می‌کند تا صدای خود را به گوش مخاطبان هدف برسانید. با تبلیغ گوگل جلوی چشم کسانی ظاهر می‌شوید که به طور دقیق به دنبال محصولات و خدمات شما هستند. در واقع این نوع از تبلیغات یک میانبر است تا زودتر به اهداف بازاریابی خود برسید. اهدافی که حتما در میان آن‌ها رشد ترافیک سایت، افزایش لید و به طبع افزایش درآمد به چشم می‌خورد.

مزایای تبلیغات گوگل ادز

اهمیت تبلیغات در دنیای بازاریابی بر صاحب یک کسب و کار پوشیده نیست. تبلیغات در گوگل یک روش برای دیده شدن کسب و کار شما در بالای نتایج گوگل است. مطابق آمار تا ۶۰ درصد از بازاریاب‌های دیجیتال از تبلیغات گوگل ادز برای رشد کسب و کارها استفاده می‌کنند. عاقلانه نیست که از این جریان رو به رشد دور بمانید. مزایای تبلیغات در گوگل به همین موارد ختم نمی‌شود. مزیت‌های تبلیغات با پلتفرم تبلیغاتی گوگل را می‌توان به این شکل شمرد:

１-  توجه جلب می‌کنید، خیلی سریع!

اگر آن قدر صبور نیستید که برای به بار نشستن استراتژی‌های سئو سایت صبر کنید، تبلیغات در گوگل شما را به سرعت به ترافیک بالا می‌رساند. در واقع با تبلیغ در گوگل، در زمان درست در جای درست قرار می‌گیرید.

２-  همین امروز شروع می‌کنید، بدون معطلی!

راه اندازی یک کمپین تبلیغ گوگل با سرعت انجام می‌شود. کافیست در مورد کلمات کلیدی مهم در حوزه کسب و کار خود تحقیق کنید. سپس تصمیم بگیرید که قرار است کدام یک از این کلمات را مورد هدف قرار دهید.

３-  تبلیغات در گوگل، فرصتی برای دیده شدن کسب و کار شما

ظاهر شدن در اولین نتایج بزرگترین موتور جستجوی دنیا یعنی گوگل، آن ‌هم برای کسانی که دقیقا به دنبال خدمات و کسب و کار شما هستند بسیار جذاب است. جذابیتی که با پیاده سازی اصولی استراتژی‌های تبلیغات گوگل ادز چندان دور از ذهن نیست.

４-  همه چیز روشن است

در تبلیغات گوگل آمار و اطلاعات واضح هستند. این یعنی شما می‌توانید بعد از هر کمپین گوگل ادز درک درستی از آن‌چه اتفاق افتاده و آن‌ چه باید در آینده اتفاق بیفتد داشته باشید.

５-  انعطاف پذیری در بالاترین حد!

اگر فکر می‌کنید کسب و کار کوچک شما نمی‌تواند از مزایای تبلیغات در گوگل بهره ببرد، سخت در اشتباه هستید. بودجه‌ای که برای تبلیغات گوگل در نظر می‌گیرید متناسب با اهداف فعلی شما تنظیم می‌شود و قابل انعطاف است.

６-  دوباره تلاش می‌کنید

البته بهره بردن از تخصص یک آزانس خدمات سئو که کمپین‌های متفاوتی را پیاده سازی کرده به شدت توصیه می‌شود. با این حال در گوگل ادز فضایی برای تجربه وجود دارد که به شما اجازه می‌دهد سناریوهای مختلف برای تبلیغات را پیاده سازی کنید.

جدول هزینه تبلیغات در گوگل

هزینه تبلیغ گوگل برای تبلیغات کلیکی براساس یک فرمول مشخص تعیین می‌شود. به زبان ساده این فرمول شامل چند پارامتر است:

• هزینه هر کلیک (cpc)
• امتیاز تبلیغ (adRank)
• رتبه تبلیغ

با این پارامتر‌ها هزینه هر کلیک در تبلیغات گوگل به شرح زیر محاسبه می‌شود:

تبلیغات گوگل آژانس دی ام روم

آٓژانس دی ام روم به پشتوانه سال‌ها تجربه در بحث پیاده‌سازی و اجرای کمپین‌های گوگل ادز، انتخابی مناسب برای کسب و کارهایی است که برای هر ریال از بودجه خود برنامه ریزی دارند. با دی ام روم در مسیر تبلیغات در گوگل مطمئن قدم برمی‌دارید؛ مسیری که با ناآگاهی ناهموار می‌شود و در میدان پر رقیب کسب و کارها، از دست دادن هر لحظه مساوی‌ با خروج از رقابت است.

حتما تا رسیدن به موقعیت فعلی کسب و کارتان زحمت زیادی کشیده‌اید. آژانس دی ام روم تضمین می‌کند که باقی مسیر را برای شما هموار می‌کند. کافیست مشخص کنید هدف شما از تبلیغات گوگل ادز به طور دقیق چیست؟ بعد از این با خیالی آسوده کمپین‌های تبلیغاتی خود را به دی ام روم بسپرید. دیگر نیاز نیست به عنوان صاحب یک کسب و کار با مرارت‌های حاصل از تعریف و ایجاد کمپین و با مسائل مربوط به انتخاب بهترین ارز برای تبلیغ گوگل دست و پنجه نرم کنید.

تبلیغات گوگل ادورز

امروزه تبلیغات گوگل ادوردز را با نام جدیدش یعنی تبلیغات گوگل ادز می‌شناسیم. در واقع هر نکته و تکنیکی که برای تبلیغ گوگل وجود دارد برای گوگل ادوردز نیز صدق می‌کند. همچنان با یک پلتفرم مواجه هستیم که به شما اجازه می‌دهد روبه روی مخاطب هدف خود در نتایج گوگل قرار بگیرید. این کار با صرف هزینه به ازای کلیک کاربر روی لینک یا بنر شما در گوگل انجام می‌شود.

سوالات متداول

1. تبلیغات گوگل چه تاثیری در بهبود سئو سایت دارد؟

تبلیغ در گوگل و سئو سایت اهداف مشترکی را دنبال می‌کنند. در نهایت هدف هر دو قرار گیری در رتبه‌های بالای گوگل و جلب توجه مخاطبان هدف است. در هر صورت گوگل ادز به طور مستقیم بر سئو تاثیر نمی‌گذارد، با این که تبلیغات بر مبنای کلیک (cpc) بر بهبود عملکرد سئو تاثیر می‌گذارد. به این شکل که تبلیغ گوگل باعث می‌شود محتوای وبسایت شما بیشتر دیده شود و این یعنی شانس محتوای شما برای به اشتراک گذاری بیشتر می‌شود که خود به دریافت بک‌لینک‌های بیشتر کمک می‌کند.

2. چه فاکتورهایی روی قیمت هر کلیک تأثیر می‌گذارد؟

هزینه به ازای هر کلیک یا CPC معیاری است که از فاکتورهای مختلفی تاثیر می‌پذیرد. از این جمله می‌توان به پرسونای مخاطب، کلمات کلیدی، متن تبلیغ گوگل ادز، صفحه لندینگ و بودجه‌ تبلیغات اشاره کرد.

3. حداقل مقدار سفارش تبلیغات در گوگل چه قدر است؟

شما می‌توانید با یک دلار کمپین تبلیغ گوگل خود را شروع کنید. از این نظر هیچ محدودیتی برای کسب و کارها در نظر گرفته نشده است.

4. آیا تبلیغات در گوگل در افزایش فروش وب سایت موثر است؟

مردم روزانه برای دریافت پاسخ به گوگل مراجعه می‌کنند، این که کجا بروند؟ چه بخرند یا چه کار کنند؟ در چنین شرایطی کمپین‌های تبلیغات در گوگل اگر به شکلی اصولی اجرا شوند، شما را درست جلوی چشم مخاطبان هدف قرار می‌دهند. در این صورت ترافیک کاربران که به سایت شما روانه می‌شوند افزایش می‌یابد که خود روی افزایش فروش وبسایت تاثیر مثبتی دارد.

5. چه تفاوتی میان ارزهای مختلف برای تبلیغ در گوگل وجود دارد؟

انتخاب بهترین واحد ارزی برای تبلیغ در گوگل از این جهت مهم است که می‌تواند دست شما را برای کاهش هزینه‌های بازاریابی باز بگذارد. متاسفانه ریال ایران در بین ارزهای معتبر برای تبلیغات در گوگل نیست، اما گزینه‌های دلار آمریکا، درهم امارات و لیر ترکیه وجود دارد. دلار معتبرترین و پرکاربردترین ارزر است که ثبات بالاتری نسبت به سایر ارزها دارد و از جهت تصمیم گیری برای تخصیص بودجه تبلیغات گزینه بهتری به حساب می‌یاد. درهم از ارزهایی است که مقرون به صرفه است و به سادگی در بانک‌های خارجی به ریال تبدیل می‌شود. لیر ترکیه در سال‌های اخیر به دلیل اقتصاد نوسانی این کشور ثبات کمتری دارد و به نسبت اعتبار کمتری نسبت به دو ارز گفته شده به ما می‌دهد.

6. چه تضمینی وجود دارد که  رقبا بر روی تبلیغاتم کلیک نمی‌کنند؟

هیچ تضمینی در این زمینه وجود ندارد. رقبای شما با روش‌های مختلفی می‌توانند هزینه صرف شده برای تبلیغات گوگل را هدر بدهند. چند راه برای جلوگیری از این کار البته وجود دارد. بلاک کردن آدرس‌های آی پی مشکوک، تعیین بودجه روزانه برای تبلیغ گوگل، فعالسازی امکان ردیابی کلیک‌ها و استفاده از استراتژی‌های سئو محلی.

7. مراحل ثبت سفارش و تعریف کمپین تبلیغ در گوگل چگونه است؟

برای تبلیغات در گوگل، ابتدا تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل رقبا را انجام دهید. سپس حساب گوگل ادز بسازید، کمپین را تعریف کنید، کلمات کلیدی هدف و پرسونای مخاطب را مشخص کرده و پس از پرداخت، کمپین را اجرا کنید. داشتن سایت بهینه، موفقیت تبلیغات را تضمین می‌کند.

8. چه مدت زمانی طول می کشد تا تبلیغ وب سایت در گوگل فعال شود؟

تنها چند ساعت (۲۴ تا ۴۸ ساعت) پس از انتشار کمپین تبلیغ در گوگل، وبسایت شما در کلمه کلیدی مورد نظر در نتایج گوگل ظاهر می‌شود. البته منظور این نیست که به همین سرعت می‌توانید از نتایج حاصل از تبلیغات گوگل استفاده کنید. برای استفاده از نتایج باید حداقل یک ماه صبر کنید.